苏宁投奔阿里的背后，是天价体育版权的“不可承受之重”

花格衬衫牛仔裤 · 发表于 2020-1-4 10:47:16

按照目前的趋势，苏宁旗下PP体育未来三年预计亏损将超100亿元，当他们主动投奔阿里巴巴，阿里巴巴真的愿意当“接盘侠”吗？
再过一个月，新赛季的英超即将重燃战火。上赛季，英超群雄割据，更在欧冠决赛上演内战，一时风光无俩。从种种迹象来看，英超将冲破西甲近几年在竞技层面的压制，再次捍卫第一足球联赛之名。
另一方面，新赛季的英超也在海外市场开发上迎来了一个里程碑——英超成功将2019-2022赛季中国大陆及澳门地区的独家媒体版权售卖给了苏宁旗下的PP体育，据悉价格高达7.21亿美元，折合人民币近50亿元之巨！
早在2016年，当PP体育的报价被曝出后，业界一时震惊于其不惜成本的投入。运营英超多年的新英体育（现为“爱奇艺体育”）在看到竞争对手这样疯狂的攻势后，也只能无奈退出竞争者的行列。当时出价约为3亿英镑的新英体育董事长李建光曾回忆道:“英超竞标是我推动的，这样的结果多少有点搬起石头砸自己脚的感觉。”

要知道，比起上一周期新英体育6年10亿元的成本，新赛季PP体育的版权成本直接上涨了10倍，其单赛季英超版权成本甚至超过了2015年美国NBC与英超签下的6年8亿英镑的合同。
而这还仅仅是英超一项赛事版权的成本，除了英超外，PP体育还拥有3年1.5亿美元的欧冠全媒体独家版权，5年约2.5亿美元的德甲独家版权，西甲以及中超、亚冠、UFC、WWE等各类顶级赛事。据《棱镜》报道，PP体育2018年的媒体版权总成本为20.55亿元，而2019年起更将超过40亿元。
这还仅仅是版权成本，如果算上PP体育近千人的团队及其他运营成本，那么PP体育版权运营的难度之大可想而知。
说完成本，我们再来谈谈收入。对于各大体育版权持有者而言，他们的收入主要由以下几块组成：分销给其他媒体平台的版权收入、招商收入与会员收入。

在这点上，我们不妨参考一下NBA。NBA被视为开拓中国市场最成功的海外赛事。腾讯体育运营总经理赵国臣曾透露，腾讯体育在运营NBA时基本做到收支平衡。换言之，每个赛季NBA给腾讯体育带来的收入约为1亿美元——当然，这并不包含其他赛事的版权成本以及团队运营成本。

根据QuestMobile的数据显示，截止今年5月，腾讯体育的月活跃用户规模为4771万，PP体育的月活跃用户规模则为1157万。虽然用户规模不及腾讯体育，但如果我们简单地将PP体育在版权运营上的收入与腾讯体育相持平，那么未来三年PP体育在版权成本高达120亿元的情况下，收入仅为20亿元左右。
换句话说，按当前的情况发展，在未来三年，PP体育需要背负的版权成本至少为100亿元！这无疑将令他们感受到巨大的运营压力。
面对巨亏的情况，或许有人会建议把眼光看向未来。可是就版权运营而言，假如本周期内媒体平台不能实现盈利，那么在版权到期后，他们往往会面临版权成本水涨船高的窘境。可以看到，面对价高者得的市场环境，当期亏损的媒体平台也难以寄希望于在未来收回成本。
或许正因为PP体育面对着巨额版权成本，自身变现能力极其有限，在短期内也无法找到破局之道，因此寻找“接盘侠”就成为了一个无奈之举。
据36氪近日报道，阿里和苏宁有意整合各自旗下体育业务，共同成立合资公司。据悉双方从去年就开始接触，并于近日取得进展，双方的整合包括但不限于优酷体育、PP体育等资产。
就像前文所说，PP体育之所以寻求合资，很大程度上是因为其无法承受巨额版权及运营成本的负担。
那么我们不禁想问，在明知版权费用如此昂贵的情况下，他们为何还要大肆揽入各类顶级赛事版权，甚至不惜以十倍的价格去实现所谓职业足球版权的大满贯？
这样的决策，真的符合理性的商业逻辑吗？还是说这只是职业经理人们想在任期内为自己留下些“业绩”？无论如何，这些决策都令行业的长期健康发展变得更为艰难，也把国内的版权市场闹得一地鸡毛。
同时根据现在的状况，如果PP体育无法妥善处理百亿级的版权成本重压，那么面对一地鸡毛的体育版权市场，阿里巴巴就真的能以“接盘侠”的姿态，来填上这个大坑吗？
恐怕也未必见得。

去年俄罗斯世界杯开赛前1个月，阿里巴巴旗下优酷体育就以16亿元的价格匆匆购入世界杯数字媒体版权，但由此带来的用户留存真的符合他们的预期吗？
毕竟，无论是阿里大文娱、优酷体育还是阿里体育，阿里系的内容平台很少会为内容本身服务，更多的还是为了与其电商业务去进行整合。因此在阿里巴巴的内容平台上，我们也很少看到优质的长期内容运营案例。
不难想象，倘若阿里巴巴当了PP体育的“接盘侠”，那么面对变现能力更弱、版权成本不菲的体育赛事资源，想必阿里巴巴同样无力回天。
到时候，我们还能期待下一位“接盘侠”的出现吗？

wangeleven · 发表于 2020-1-4 10:53:58

过去的一个赛季，还惊讶于PP体育在足球赛事版权上的疯狂。手握版权几乎都不分销（是不愿分销还是分销价格没谈扰就不得而知），宁愿独乐乐也不让众乐乐。现在看起来更像是第二个乐视体育，甚至比乐视体育还差，起码乐视体育的转播画质是真的高清

dytgt · 发表于 2020-1-4 11:01:06

其实很矛盾，尊重版权，又不愿意花钱！觉得有时候花钱不值，比如花钱看中超！说句不好意思的话，我基本看比赛不花钱，免费的网站很多，虽然不尊重版权，不道德，但真不愿意花这个钱！

陈其元 · 发表于 2020-1-4 11:06:48

不是不想花钱，但是pptv是不是有点太贵了…中超200国外联赛800看中超的人基本看自己家乡球队…那是有电视转播的别人没必要花这么多钱…国外联赛除了那几个豪门有人看其他的看的人不多…所以你价格定这么高肯定没人买…你还不如分销所有平台价格都低一点，然后用广告赚钱…

lzbinbj · 发表于 2020-1-4 11:13:58

下一个乐视即将诞生。现在网上随便搜个网站都能免费看英超，反正都只能在网上看，何必再花钱买？肯花钱的估计只有两种人，一种是追随某队的铁粉，比如豪门的比赛和强强对话基本上是收费场次。另一种是詹俊的粉丝，詹俊解说的比赛也大部分是收费场次。可能还有一种会花钱，那就是买足彩的，此外无他了吧？

dytgt · 发表于 2020-1-4 11:20:33

下载过PP体育，下载过腾讯体育，看过中超，常年看NBA，就个人感官来说，NBA比赛在腾讯视频腾讯体育的播出，无论是比赛宣传比赛包装比赛解说比赛中的互动包括各种广告，整体质量已经超出中央5台。PP体育的比赛，说实话就目前PP体育的这么解说，念广告那个生硬的咬字，生硬的植入，网站的设计，感觉他们的运营推广还有很长的路要走，以中央5台为标准的话，差的太多太多了。

吨吨 · 发表于 2020-1-4 11:27:43

苏宁可以比如一年在苏宁买多少金额的东西下个赛季送英超会员一年买多少东西送一场之类的推广至少能多卖点电器产品

348385459 · 发表于 2020-1-4 11:33:42

开通腾讯体育会员已经好多年了，但是还是觉得有竞争才会有更好的用户服务，支持更多企业投入到体育直播和赛事推广活动中来，希望通过这些精彩的比赛内容能够激发全民族的运动热情。

天宇0991 · 发表于 2020-1-4 11:40:19

pptv的做法比乐视有过之而无不及，未来死亡也不是不可能，连中超都敢要会员[捂脸]

水流云在 · 发表于 2020-1-4 11:46:57

pp体育有把英超分销给其他平台吗？

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