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2019年12月24日，三只松鼠同名动画片《三只松鼠》成功登陆央视，上线当天，位列同期动画收视率第一名。1月2日，2020年第二天，由安徽松鼠娱乐有限公司独立制作并发行的《三只松鼠之松鼠小镇2》携此前热度首发上映，为三只松鼠IP打造再加砝码。 其实，早在2016年，对营销具有敏锐嗅觉的三只松鼠便将部分费用投入到了自主IP的建设当中，开休闲零食行业之先河，委托功夫动漫设计有限公司制作并推出同名动画片《三只松鼠》。 此部动画中的松鼠形象由国内外多位顶尖设计师经60个日夜、上百份手稿创作得出，自开播以来好评如潮，连续8次取得白天时段电视收视冠军，并被国家新闻出版广电总署确认为2018年“原动力”中国原创动漫出版扶持计划和优秀经营品牌。 三只小松鼠呆萌可爱的形象一时间圈粉无数，上映以来在各大主流视频网站平台累计点播量近5亿次，为广大用户带去了无尽欢乐。 市场积极反馈之下，第二季动画片《三只松鼠之松鼠小镇》接连上映，上线三天，网络各平台播放总量破亿，前两部累计播放量更是突破10亿，并荣获安徽第五届动漫大赛社会组系列动画金奖、第十六届中国动漫金龙奖最佳应用动漫奖、中国广播电影电视社会组织联合会颁发的“全国最受欢迎节目”等奖项。 此次上映的《三只松鼠之松鼠小镇2》是第二季动画的延续，在首发渠道上远超前两部，各主流视频平台、各省级卫视、200+地方台、各省IPTV、数字电视、ott等皆同步上线，可谓实现了主流影视平台的全覆盖。 剧情上，该动画不仅故事情节贴近日常，且更具教育意义，同时兼具趣味性。在技术打磨上，参照电影制作标准，不论是场景、服装、道具还是人物造型精益求精，仅场景数量便从第二季的26个扩展到了40个，并且画面更加精致，细节更加饱满丰富。 值得一提的是，现实版松鼠小镇内所有场景、建筑、游乐设备，在动画片中都通过科幻化、动画化的形式高度还原展现，实现了虚构与现实的深度融合，如片中松鼠摩天轮、穿越松鼠星（太空梭）、小贱快跑（转转杯）、欢乐街房屋等布局。 “松鼠小镇是松鼠娱乐倾力打造的‘2.5次元松鼠世界’，颠覆传统商业模式，充分融合森林元素及三只松鼠IP，以数字化推动文旅产业进步，以IP化创建多元空间场景，致力于打造全国第一家基于家庭会员制的IP化、数字化、智慧化的主题休闲综合体。”松鼠娱乐相关负责人表示。 据悉，松鼠小镇由三大核心功能区松鼠星球馆、森林奇幻地和松鼠欢乐街组成，坐拥世界前十、全国第一高（辐条式）摩天轮、冰雕馆、松鼠主题民宿、松鼠欢乐街等特色项目，满足消费者玩乐吃购嗨等全方位需求。 与传统园区不同的是，松鼠小镇通过数字化抓手，缩短消费端、用户与供给端、商家三者之间的距离，减少中间环节，降低消费者游玩成本。通过小程序抓手将吃、玩、住全程在线化，提高游玩效率的同时抓取用户数据，基于大数据实现反向定制，从用户的角度优化商户，实现闭环生态。 2019年，经安徽省特色小镇建设领导小组会议审议通过，第二批25个省级特色小镇创建名单予以公布，其中弋江区滨江松鼠小镇获批为安徽省第二批省级特色小镇。 可以说，通过自主运营和IP授权，三只松鼠成功塑造了良好的品牌形象。借助松鼠娱乐动画片的成功上映以及松鼠小镇的即将开园，三只松鼠成功实现线上线下的整体布局。IP的成功落地，将线上流量引流到线下，同时也在线下的布局中，为品牌IP形象实现赋能，反哺线上。
以投食店、联盟小店、松鼠周边、动画片、松鼠小镇等为布点，一个基于松鼠IP的文化产业版图逐渐浮现。可以说，三只松鼠的成功孵化和运营，为传统企业的品牌IP化作出了先导示范。 | 
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发表于 2020-1-14 00:40:35
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